达美乐为啥在中国迈不开步?

上个世纪80年代,美国披萨市场趋近饱和,成长率相对放缓,企业主要依靠营销获利,而在其他国家,特别是发展中国家,经济增长和消费能力同步提高,进出口增速并开始影响了日常的饮食习惯,因此大型食品连锁企业开始朝这个方向进行扩张,达美乐也是在这个时期开始了大规模的海外扩张战略。1985年他们进入日本,1989年进入台湾、韩国。目前,他们表现最优异的海外市场是印度,拥有900多家门店,他们也登上了著名商业杂志《快公司》最具创新公司评选中,印度分支榜单的第四名。
  
  2003年,进军国际业务20年之际,达美乐开始进行海外市场的全面改革,从无差别的全球扩张,到开始筛选市场,及时退出亏损区域、大举布局盈利性区域。

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